1. 展現(xiàn)量

指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期（日、周、月等）內(nèi)，推廣信息被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的次數(shù)。

提高展現(xiàn)量 可以從定向、出價(jià)、預(yù)算、時(shí)段、賬戶余額這幾個(gè)方面入手。 

定向：“宜大詞、忌長尾；宜廣泛、忌交叉；從大到小，逐步調(diào)整“

出價(jià)：“新創(chuàng)意、抬出價(jià)；大圖貴、小圖低；高均值、留小數(shù)；旺季、IOS把價(jià)提；拒絕大波動(dòng)”

預(yù)算：“有錢任性法—預(yù)算無上限；小預(yù)算合理分配法——少創(chuàng)意多集中投放；人工不智能法——加預(yù)算盯消耗”

時(shí)段：信息流廣告有預(yù)加載，早高峰：5點(diǎn)開始，晚高峰：4點(diǎn)開始。預(yù)算大可全時(shí)段投放，預(yù)算少不要放棄晚間的黃金時(shí)段。盡量減少時(shí)間斷檔。

余額：余額小于預(yù)算，再調(diào)也沒用；余額過低，直接預(yù)停。 

2. 點(diǎn)擊量

指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。 

影響點(diǎn)擊量的主要因素是創(chuàng)意的質(zhì)量。創(chuàng)意的制作要注意以下幾點(diǎn)：

說人話：結(jié)構(gòu)簡單，文字易懂

具像化：細(xì)分人群，細(xì)分場景，細(xì)分環(huán)境，巧用數(shù)字

產(chǎn)品相關(guān)：產(chǎn)品，價(jià)格，政策

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：地域

3. CTR （Click-Through-Rate）點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率 CTR = 點(diǎn)擊量 / 展現(xiàn)量

影響CTR的因素有定向、創(chuàng)意。

4.CPC （Cost Per Click）點(diǎn)擊價(jià)格

指廣告每次被點(diǎn)擊的價(jià)格，影響因素：預(yù)估點(diǎn)擊率（CTR）。

5. oCPC (Optimized CPC)

指以目標(biāo)轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點(diǎn)擊出價(jià)，影響因素除了以上影響CTR的因素，還有落地頁本身。

6. CPM（Cost Per Mille）千次展現(xiàn)消耗

指廣告被展現(xiàn)一千次的平均價(jià)格。

CPM=消耗/展現(xiàn)*1000

7. eCPM（effective CPM）千次展現(xiàn)收入

eCPM是預(yù)估每千次展現(xiàn)，廣告平臺(tái)的收入

計(jì)費(fèi)模式為CPC的情況下，eCPM=點(diǎn)擊出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*1000；

計(jì)費(fèi)模式為oCPC的情況下，一階時(shí)，eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*點(diǎn)擊出價(jià)*1000；

二階時(shí)，eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000

8. ROI (Return On Investment) 投資回報(bào)率

ROI =利潤/投資總額×100%